Con 11 voti favorevoli, 4 contrari e 1 astensione, il consiglio comunale di Orvieto ha approvato il partenariato speciale pubblico-privato con la società Municipia Spa per la valorizzazione del patrimonio culturale e lo sviluppo di un sistema integrato per l’attrattività turistica, denominato “Orvieto nel Metaverso”.
L’obiettivo dell’accordo, come spiegato durante la seduta, è la promozione del patrimonio culturale di Orvieto attraverso l’uso di tecnologie digitali avanzate, con una particolare attenzione al Metaverso. Questo include la digitalizzazione e catalogazione di pezzi storici della Biblioteca Comunale, l’implementazione di nuovi servizi turistici digitali, e la creazione di un sistema unico per la promozione dei prodotti e delle attività locali. Il progetto punta a rafforzare l’attrattività turistica e lo sviluppo economico del territorio attraverso una strategia comunicativa mirata.
L’accordo valorizza gli investimenti già realizzati dall’amministrazione comunale, passando da un piano di marketing post-Covid a un vero e proprio piano strategico di promozione territoriale. Questo piano, monitorato e aggiornato costantemente, sarà gestito da un Tavolo tecnico composto dall’Ente e dal partner privato Municipia, aperto alla partecipazione delle categorie produttive locali.
Il partenariato pubblico-privato (PSPP), istituito nel 2016 all’interno del Codice degli Appalti, è una forma di collaborazione che coinvolge enti pubblici e privati per la valorizzazione del patrimonio culturale. Questo modello consente procedure semplificate e più incisive rispetto ai tradizionali strumenti di affidamento come l’appalto o la concessione.
Il Comune di Orvieto ha ricevuto la proposta da Municipia Spa, parte del gruppo Engineering e specializzata in servizi di ICT per la pubblica amministrazione. Non essendo pervenute altre proposte alternative durante il periodo di avviso pubblico, è stata avviata la fase negoziale con Municipia, definendo il progetto di valorizzazione, che prevede investimenti pari a 1,5 milioni di euro, interamente a carico del partner privato. Il progetto di valorizzazione si articolerà su sei interventi prioritari:
- Digitalizzazione e valorizzazione della Sezione Storica della Biblioteca Comunale, incluse preziose Cinquecentine, fruibili attraverso la realtà aumentata e il Metaverso.
- Piattaforma di gestione dei servizi e dei contenuti, integrata con il sito di promozione turistica Live Orvieto.
- Fruizione multimediale e interattiva del patrimonio e del territorio, offrendo esperienze immersive per i visitatori.
- Marketplace digitale per valorizzare l’economia locale e promuovere i prodotti tipici orvietani a livello nazionale e internazionale.
- Promozione, marketing e branding turistico-culturale, attraverso strategie di comunicazione mirate.
- Fundraising e supporto a bandi e finanziamenti per sostenere le attività.
Il Piano esecutivo sarà suddiviso in Piani annuali degli interventi, monitorati su base quadrimestrale per garantire l’avanzamento delle attività e la possibilità di revisionare gli obiettivi se necessario. Il progetto evolverà il piano sperimentale di “Orvieto nel Metaverso”, lanciato nei mesi scorsi. Questo ecosistema virtuale consentirà ai visitatori di fruire del patrimonio culturale attraverso tour virtuali e interazioni immersive. Tecnologie come la realtà aumentata permetteranno di rendere accessibili luoghi come il Pozzo di San Patrizio, normalmente difficili da visitare per alcune categorie di persone.
Inoltre, sarà sviluppata una guida multimediale interattiva per i turisti, con percorsi e itinerari che coinvolgeranno attivamente i visitatori attraverso nuove tecnologie.
Il progetto intende potenziare la fruibilità del patrimonio culturale e artistico di Orvieto, oltre a promuovere lo sviluppo dell’economia locale. Il marketplace digitale consentirà alle imprese del territorio di vendere online i propri prodotti, posizionandosi in un mercato internazionale. L’amministrazione comunale, con il supporto di Municipia, si impegnerà anche in attività di fundraising e ricerca di sponsorizzazioni, partecipando a eventi e fiere di settore per promuovere la destinazione Orvieto a livello globale.