{"id":95548,"date":"2021-06-08T17:42:17","date_gmt":"2021-06-08T15:42:17","guid":{"rendered":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/?p=95548"},"modified":"2021-06-09T09:16:40","modified_gmt":"2021-06-09T07:16:40","slug":"per-la-ripartenza-turistica-di-orvieto-si-punta-su-itinerari-esperienziali-eventi-e-adventure","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/per-la-ripartenza-turistica-di-orvieto-si-punta-su-itinerari-esperienziali-eventi-e-adventure\/","title":{"rendered":"Per la ripartenza turistica di Orvieto si punta su itinerari esperienziali, eventi e \u201cadventure\u201d"},"content":{"rendered":"\n

Itinerari esperienziali immersivi, eventi e gamification<\/strong>, sono queste le tre linee progettuali<\/strong> con obiettivi di medio-lungo periodo<\/strong> contenuti nel piano di marketing territoriale del Comune di Orvieto<\/strong> presentato alla Sala Digipass della biblioteca comunale nel corso dell\u2019iniziativa \u201cTurismo, l\u2019esperienza autentica di Orvieto per la ripartenza\u201d<\/strong> alla quale ha partecipato l\u2019assessore al Turismo e alla Cultura della Regione Umbria, Paola Agabiti Urbani<\/strong>.<\/p>\n\n\n\n

Il piano, che comprende una fase di analisi dell\u2019offerta turistica, del sentiment dei turisti sull\u2019esperienza a Orvieto e l\u2019elaborazione di tre proposte per la valorizzazione delle risorse turistiche del territorio, fa parte degli interventi inseriti nel progetto \u201cOrvieto, un\u2019esperienza aumentata\u201d<\/strong>, di cui \u00e8 partner anche il Comune di Porano, cofinanziato della Regione Umbria.  Il lavoro, curato dall\u2019agenzia di comunicazione H2H<\/strong>, ha idealmente proseguito quello realizzato in occasione della campagna di promozione post lockdown \u201cOrvieto citt\u00e0 viva esperienza autentica\u201d ed \u00e8 il frutto di tre workshop<\/strong> che hanno coinvolto tutti i principali stakeholder cittadini (istituzioni, operatori di settore e associazioni) nel rebranding del portale di promozione turistica del territorio www.liveorvieto.com<\/a> e nella definizione delle idee vincenti sulle quali costruire le politiche turistiche dei prossimi anni.   Ad illustrare i risultati sono stati Marcello Pavan<\/strong> responsabile Business Development di H2H che ha parlato di \u201cun progetto molto ampio e di lunga prospettiva, una visione pi\u00f9 che un punto di arrivo\u201d e Andrea Di Napoli<\/strong> Ux Designer; presente Gianni Trotta<\/strong>, responsabile Digital Strategy & Performance.  Nel corso dei workshop sono stati raccolti pi\u00f9 di 70 spunti e 26 idee progettuali concrete focalizzati sull\u2019arricchimento del valore esperienziale del territorio. Sono progetti di costruzione di un\u2019offerta originale, in grado di coinvolgere direttamente il turista, di portarlo dietro le quinte e di farlo interagire con il territorio in maniera diversa. Dall\u2019analisi e la rielaborazione di tutti i contributi emerse durante i workshop sono nati tre concept differenti: Orvieto Experience, Orvieto Always On<\/em> <\/strong>e Orvieto Adventure<\/em><\/strong>.<\/p>\n

Orvieto Experience<\/strong><\/em> mette al centro dell\u2019esperienza il viaggio inteso come esplorazione, scoperta e immersione in un tema, una passione, una cultura. L\u2019ispirazione e l\u2019immersione sono al centro dell\u2019esperienza per scoprire e vivere il territorio dell\u2019Orvietano in modo vivo e autentico. Le aree di interesse tematico, che diventano ognuno un prodotto turistico, sono Storie di artigianato, I piaceri della tavola, Religione e misteri, Rivivere la storia, Land Art&Territorio. Nel corso della presentazione \u00e8 stato sviluppato il tema delle \u201cStorie di artigianato\u201d<\/em>. L\u2019obiettivo \u00e8 quello di promuovere una strategia collettiva che superi l\u2019individualit\u00e0 della singola bottega, spesso troppo nascosta e sconosciuta, creare itinerari-tour permanenti che possano mettere in evidenza le eccellenze del territorio dell\u2019Orvietano, le piccole botteghe storiche e i maestri artigiani, con l\u2019intento di mostrare e tramandare i loro preziosi antichi mestieri e manufatti. Si vuole cosi valorizzare il turismo esperienziale legato alle eccellenze artigiane costruendo un\u2019offerta di workshop e attivit\u00e0 sul territorio per rendere i turisti protagonisti attivi, entrando in sintonia con la cultura e tradizioni della bottega che visita.<\/p>\n

Orvieto Always On<\/strong><\/em> invece non significa solamente vivere la citt\u00e0, ma farlo live, \u201cdal vivo\u201d grazie agli eventi che durante tutto l\u2019anno animano il territorio, arricchendo il palinsesto di attivit\u00e0 gi\u00e0 in essere con eventi di diverso tipo e durata, capaci di stimolare curiosit\u00e0 intellettuale ed emozioni. Eventi speciali che riflettano l\u2019autenticit\u00e0 e I valori della comunit\u00e0 per permettere a turisti e cittadini di partecipare e vivere il territorio in modo differente e partecipativo. Tra gli obiettivi indicati quello di creare nuovi eventi per completare l\u2019offerta annuale e rendere attrattivo il territorio in ogni stagione, inserendo eventi dedicati a quelle tematiche non ancora sufficientemente sviluppate, potenziare l\u2019attivit\u00e0 di comunicazione degli eventi lavorando su marketing mix diversi come tipologia e canali, creare pacchetti turistici ad hoc per ogni evento\/festival\/iniziativa puntando sulla formula chiavi in mano in modo da facilitare la promozione e la prenotazione.<\/p>\n

Orvieto Adventure<\/strong><\/em> \u00e8 infine un programma di esplorazione interattiva che si propone di offrire esperienze di storytelling e gioco che guidano il turista nella scoperta del territorio e delle sue attrazioni. Il progetto, attraverso un\u2019app dedicata che prevede audiobook, quiz e  a giochi ad alta interazione attraverso la realt\u00e0 aumentata, offre l\u2019occasione di raccontare in modo diverso la citt\u00e0, spinge il turista ad un ruolo attivo, trasformandolo da passivo fruitore e osservatore ad un esploratore coinvolto in prima persona nella storia della citt\u00e0.Per quanto riguarda la parte di sentiment analisys<\/strong>, lo studio ha analizzato i feedback rilasciati dai visitatori di Orvieto sul canale digitale Google Places, evidenziando criticit\u00e0 e punti di forza che possono influenzare la visita di un turista nella citt\u00e0. L\u2019analisi ha interessato diverse categorie: Attrazioni, Ristorazione, Hospitality, Parcheggi. Per ciascuna di queste sono stati calcolati il sentiment medio aggregato e il rating medio aggregato degli ultimi due anni (dal 1 gennaio 2019 al 1 gennaio 2021) e si \u00e8 proceduto al confronto tra la citt\u00e0 di Orvieto e i cinque principali competitor rilevati: Siena, Assisi, Spoleto, Pienza e Civita di Bagnoregio. Dall\u2019analisi sulle attrazioni<\/strong> \u00e8 emerso un sentiment decisamente positivo (4.35), con un rating medio di 4.67. Il tema del prezzo \u00e8 quello che riscontra opinioni e feedback meno positivi. Molto buoni anche i giudizi sulla ristorazione, con un sentiment di 4.37 e un rating di 4.41, e sulle strutture ricettive, con un sentiment di 4.40 e un rating di 4.35. Nel confronto con i competitor, sulle attrazioni Orvieto si contende il primo posto nel rating con Assisi e Siena e batte tutti nel campo della ristorazione<\/strong>. Abstract del progetto al link https:\/\/share.h2h.net\/index.php\/s\/H3DpiWtpmgcHY3D<\/a><\/p><\/p>\n\n\n\n

\"\"\u201cIn questo anno, anche grazie alla collaborazione con la Regione Umbria e con l\u2019assessore Paola Agabiti<\/em> \u2013 ha detto il sindaco di Orvieto e assessore al Turismo, Roberta Tardani<\/strong> \u2013 non abbiamo mai smesso di raccontare l\u2019esperienza autentica che si vive nella nostra citt\u00e0 facendo accendere su Orvieto i riflettori di tutti i media nazionali e non solo, rivendicando un ruolo da protagonisti in Umbria e non da semplice foto di copertina. Ma in questo anno non abbiamo mai smesso di pianificare il futuro e abbiamo lavorato insieme alla citt\u00e0 per costruire un piano di marketing territoriale che dopo l\u2019emergenza ci desse delle prospettive di medio-lungo termine. Oggi quel lavoro arriva a compimento. Un piano che, sin dall\u2019inizio, abbiamo voluto essere concreto e operativo, che ci dicesse s\u00ec quali sono i nostri problemi e quali le criticit\u00e0 del nostro sistema ma che ci facesse capire come ci vedono da fuori, cosa dicono di noi, quale \u00e8 il confronto con altre realt\u00e0 simili alla nostra ma soprattutto che individuasse soluzioni e ci fornisse una progettualit\u00e0 spendibile da subito per valorizzare le risorse turistiche del territorio\u201d.\u201cE\u2019 stato un lavoro lungo<\/em> \u2013 ha aggiunto \u2013 complicato anche per via delle limitazioni dell\u2019emergenza sanitaria che ci hanno impedito di organizzare incontri e workshop in presenza, ma \u00e8 stato un lavoro corale dove tutti hanno potuto dare il loro contributo. Abbiamo un nuovo brand turistico, che mette il territorio al centro dell\u2019offerta ma pone Orvieto al centro del territorio, abbiamo un sito web di promozione turistica rinnovato, pi\u00f9 completo e pi\u00f9 efficace, oggi presentiamo le tre proposte che sono gi\u00e0 progetti da mettere in campo sui quali coinvolgere tutta la citt\u00e0 e reperire risorse a partire da quelle che la Regione Umbria si appresta a mettere a disposizione. Quello di oggi non \u00e8 dunque un punto di arrivo ma un punto di partenza, anzi di ripartenza\u201d.<\/em><\/p>\n\n\n\n

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\u201cUn ringraziamento particolare va al Comune di Orvieto e alla Regione<\/em> \u2013 ha affermato Marco Conticelli<\/strong>, sindaco di Porano \u2013 perch\u00e9 abbiamo iniziato ad intraprendere un percorso che vede Orvieto al centro ed il suo territorio protagonista di questo progetto e di altri che seguiranno. Sono felice di poter collaborare a questo progetto di territorio che, per il Comune di Porano vede evidenziati due aspetti fondamentali:<\/em> gli attrattori culturali e<\/strong> gli itinerari naturalistici<\/strong>. Porano \u00e8 il Comune pi\u00f9 vicino ad Orvieto situato in una posizione collinare e meta di persone, anche di una certa notoriet\u00e0, che hanno scelto il nostro territorio per la loro residenza. Stiamo lavorando sulle emergenze culturali e naturali. Porano \u00e8 un territorio di Etruschi e infatti la sezione del progetto si intitola \u2018territorio degli Etruschi\u2019. In questo senso abbiamo intrapreso una collaborazione concreta con la Soprintendenza e sono prossimi gli interventi sulla tomba Hescana e le tombe Golini e poi c\u2019\u00e8 il gioiello di villa Paolina sede del CNR che, relativamente al parco, \u00e8 gestita direttamente dal Comune di Porano su convenzione con la Provincia di Terni. Quel sito diventer\u00e0 una ulteriore possibilit\u00e0 di sviluppare iniziative. Quanto ai percorsi naturalistici il territorio di Porano che guarda verso l\u2019alto viterbese, ne \u00e8 ricco. Nei giorni scorsi \u00e8 stato inaugurato un nuovo percorso con il CAI. Un territorio quindi quello di Porano che costituisce una continuit\u00e0 importante rispetto all\u2019ambito comunale di Orvieto. L\u2019importanza del progetto sta nella continuit\u00e0 territoriale che \u00e8 possibile con le collaborazioni trasversali di territorio\u201d. <\/em><\/p>\n\n\n\n

\u201cE\u2019 un piacere vedere la realizzazione di questo importante progetto, perch\u00e9 la Regione d\u00e0 tutto il supporto; ma vedere realizzati con risorse pubbliche progetti che hanno coinvolto due Enti Pubblici e i loro Sindaci, con la partecipazione diretta degli operatori che ogni giorno sono a contatto con la realt\u00e0 \u00e8 un segnale molto positivo\u201d<\/em> ha detto l\u2019assessore regionale al Turismo e alla Cultura, Paola Agabiti Urbani<\/strong> che ha proseguito \u201cpresto pubblicheremo un nuovo bando che consentir\u00e0 di completare questo progetto. La profilatura del turista che il progetto di marketing territoriale di Orvieto ci rappresenta, \u00e8 una istantanea dei punti di forza non solo di questa citt\u00e0 ma di una importante parte del territorio regionale. E\u2019 stato fatto un lavoro fondamentale e importante che \u00e8 una base anche per la Regione, che fornir\u00e0 un aiuto e un supporto necessario per portarlo a compimento\u201d.\u201cQuello di Orvieto e il suo territorio \u00e8 un legame fortemente attrattivo \u2013 ha proseguito \u2013 in questa citt\u00e0 si respira la storia, il sapere, la maestria delle botteghe artigiane, il vivere lento che caratterizza anche i nostri borghi quindi fa particolarmente piacere vedere che, nonostante questi mesi difficili, i Comuni hanno messo in cantiere progetti importanti che riguardano non solo il brand ma anche gli eventi che il Comune sta gi\u00e0 mettendo in campo, da UJW ad altri appuntamenti. Un territorio che ben si presta alle produzioni cinematografiche che, come Regione, attraverso la nuova Umbria Film Commission<\/strong> ci auguriamo di poter attrarre per nuove produzioni in tutta la regione e quindi anche in questa realt\u00e0 territoriale.   Le idee progettuali che il progetto ci rappresenta tendono al turismo esperienziale che lascia al turista emozioni nuove e la voglia di tornare. Il lavoro fatto ricalca molto di ci\u00f2 che come Regione abbiamo iniziato a fare per conoscere meglio il turista che sceglie la nostra regione. Oggi sappiamo che la domanda che proviene dal \u2018turista post Covid\u2019 \u00e8 molto diversa da quella del \u2018turista pre Covid\u2019 ed anche per questo l\u2019impostazione della campagna di promozione della Regione Umbria \u2013 \u2018io amo il mare dell\u2019Umbria\u2019 \u2013 \u00e8 stata molto modificata. La strada da percorrere \u00e8 lunga, stiamo per\u00f2 lavorando sotto una molteplicit\u00e0 di aspetti, come sanno gli operatori del settore che ho incontrato proprio questa mattina presso il Comune. Stiamo lavorando ad un\u2019app regionale con partner nazionali e internazionali per fare un progetto che ossa fare dell\u2019Umbria un brand corporate che sia da collettore per tutte le realt\u00e0 territoriali. Oggi abbiamo la dimostrazione tangibile che la strategia regionale per avere successo non pu\u00f2 andare da sola ma deve essere condivisa e declinata il pi\u00f9 possibile a livello territoriale, facendo del turismo un elemento essenziale di crescita economica\u201d. <\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"Itinerari esperienziali immersivi, eventi e gamification, sono queste le tre linee progettuali con obiettivi di medio-lungo periodo contenuti nel piano di marketing territoriale…","protected":false},"author":12,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"csco_display_header_overlay":false,"csco_singular_sidebar":"","csco_page_header_type":"","csco_page_load_nextpost":"","csco_post_video_location":[],"csco_post_video_location_hash":"","csco_post_video_url":"","csco_post_video_bg_start_time":0,"csco_post_video_bg_end_time":0,"footnotes":""},"categories":[64,71],"tags":[60,58,112],"class_list":["post-95548","post","type-post","status-publish","format-standard","category-attualita","category-copertina","tag-orvieto","tag-regione-umbria","tag-turismo","cs-entry","cs-video-wrap"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95548","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/users\/12"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=95548"}],"version-history":[{"count":4,"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95548\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":95590,"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/95548\/revisions\/95590"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=95548"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=95548"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=95548"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}