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<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n\u201cOgni investimento nella cultura \u00e8 un investimento ben speso ai fini della crescita del nostro Paese\u201d. L\u2019affermazione \u00e8 del Presidente della Repubblica, Sergio Mattarella, ed \u00e8 stata pronunciata tempo fa durante la visita agli Scavi di Pompei. \u00c8 noto che \u201cil nostro Paese ha il patrimonio artistico e culturale pi\u00f9 grande del mondo e quindi nasce l\u2019esigenza non soltanto di tutelarlo e conservarlo, ma di valorizzarlo, che \u00e8 un dovere nei confronti della nostra storia, del nostro futuro e del mondo intero. E quindi ogni investimento che viene fatto tiene conto di questo dovere e di questa straordinaria convenienza per il nostro Paese con ricadute economiche e benefici sociali indiscutibili\u201d.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ne consegue che monumenti iconici come il Duomo di Orvieto e il Pozzo di san Patrizio rappresentano un bene prezioso non soltanto per la citt\u00e0. Essi rappresentano un bene fondamentale anche per la nazione. Ma come metterli a frutto? La risposta ci viene da quelle attivit\u00e0 imprenditoriali che dovrebbero lavorare, fianco a fianco, con le istituzioni in un clima di massima cooperazione. Prendiamo, per esempio, il progetto \u201cImpresa fa cultura\u201d della Regione Lazio la quale ha investito risorse economiche importanti con cui si \u00e8 dato sostegno a 48 progetti innovativi proposti da 65 imprese, micro, piccole e medie, per la valorizzazione e fruizione dei Luoghi della Cultura.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Si \u00e8 visto che scommettere con pi\u00f9 convinzione sulla bellezza e sulle eccellenze di una Regione \u00e8 una delle grandi opportunit\u00e0 per creare lavoro di qualit\u00e0 e sviluppo. Ma purtroppo a rendere pi\u00f9 difficile il compito sono due posizioni contrapposte, praticamente due facce della stessa medaglia. Da un lato c\u2019\u00e8 la visione miope di chi afferma che \u201ccon la cultura non si mangia\u201d, che non serve a nulla sviluppare progetti per migliorare la fruizione dei nostri monumenti perch\u00e9 quello che conta \u00e8 accedervi fisicamente. Insomma basta e avanza quello che gi\u00e0 c\u2019\u00e8; dall\u2019altro la convinzione che valorizzare un monumento significa proporre un modello di sfruttamento turistico-commerciale. Questa considerazione, forse pi\u00f9 miope della prima, rischia di far adagiare pigramente gli enti locali su una posizione di stallo secondo cui il patrimonio artistico \u00e8 in grado di produrre ricchezza da solo, quasi magicamente, per il solo fatto di esistere, senza un vero investimento. Ebbene, cos\u00ec si rischia di considerare la cultura come un \u201cgiacimento\u201d da sfruttare, praticamente una semplice rendita. Tale approccio \u00e8 una delle cause principali che impediscono di trasformare i beni culturali da luoghi morti, dove ci si limita a gestire l\u2019esistente, a luoghi vivi, capaci non solo di conservare il patrimonio culturale ma anche di produrre nuova arte e cultura, e dunque innovazione.![\"\"](\"https:\/\/www.orvietolife.it\/news\/wp-content\/uploads\/2023\/11\/foto-2-300x211.png\")
Non basta dunque credere nella bellezza, serve invece la capacit\u00e0 di fare di questa bellezza un \u2018fattore\u2019 di attrattivit\u00e0 a partire dai maggiori beni culturali della citt\u00e0 come il Duomo e il Pozzo di san Patrizio il cui valore non \u00e8 solo estetico. In un mercato dove il consumatore \u00e8 sempre pi\u00f9 evoluto emerge la necessit\u00e0 di considerare il turista non pi\u00f9 come uno spettatore passivo, ma al centro dell\u2019esperienza di visita che deve trasformarsi in un evento da vedere, ascoltare e meditare. In questo modo si aiuta il visitatore a diventare un contemplante, e cio\u00e8 a fare un\u2019esperienza personale e totale dell\u2019opera d\u2019arte in grado di trasformarlo da semplice spettatore a co-protagonista dell\u2019opera.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
Ci si pone la domanda: investire in cultura o conservare? Essere oggi custodi della bellezza non significa forse riscoprirne il valore, trasmetterne il messaggio attraverso nuove modalit\u00e0 di comunicazione pi\u00f9 adatte ai nostri tempi?<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n
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ENGLISH VERSION<\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n TO INVEST OR PRESERVE?<\/mark><\/strong><\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n “President Mattarella: Investing in Culture is an Investment in Our Country’s Growth” The statement was made by the President of the Republic, Sergio Mattarella, some time ago during a visit to the Pompeii Excavations. It is well known that “our country has the greatest artistic and cultural heritage in the world, and therefore there is not only a need to protect and preserve it but also to enhance it, which is a duty towards our history, our future, and the entire world. Therefore, every investment takes into account this duty and the extraordinary benefits it offers to our country with undeniable economic and social advantages.”<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n It has been observed that betting more confidently on the beauty and excellence of a region is one of the great opportunities to create high-quality jobs and development. Unfortunately, two opposing positions make the task more challenging, essentially two sides of the same coin. On one hand, there is the shortsighted view that “you can’t eat culture,” that there’s no need to develop projects to improve the use of our monuments because what matters is physical access. In other words, what already exists is sufficient. On the other hand, there is the belief that enhancing a monument means proposing a tourist-commercial exploitation model. This consideration, perhaps more shortsighted than the first, risks lazily pushing local authorities into a stagnant position where artistic heritage is believed to generate wealth on its own, almost magically, without genuine investment. This way, culture is seen as a “deposit” to be exploited, essentially a simple rent. Such an approach is one of the main reasons preventing cultural assets from transforming from lifeless places, where one merely manages what already exists, into vibrant locations capable of not only preserving cultural heritage but also producing new art, culture, and, consequently, innovation.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n So, the question arises: invest in culture or preserve? Being custodians of beauty today doesn’t mean rediscovering its value and transmitting its message through new, more suitable means of communication for our times.”<\/p>\r\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"\u201cOgni investimento nella cultura \u00e8 un investimento ben speso ai fini della crescita del nostro Paese\u201d. 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But how can we make the most of them? The answer comes from entrepreneurial activities that should work alongside institutions in a spirit of close cooperation. Take, for example, the “Business Makes Culture” project of the Lazio Region, which has invested significant economic resources to support 48 innovative projects proposed by 65 micro, small, and medium-sized enterprises for the enhancement and enjoyment of cultural sites.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\nBelieving in beauty is not enough; there must be an ability to turn this beauty into an ‘attraction’ starting from the city’s greatest cultural assets, such as the Cathedral and St. Patrick’s Well, whose value is not only aesthetic. In a market where consumers are increasingly sophisticated, it is necessary to consider tourists no longer as passive spectators but at the center of the visiting experience that should become an event to see, hear, and contemplate. This way, visitors are encouraged to become contemplators, that is, to have a personal and total experience of the artwork that transforms them from mere spectators into co-protagonists of the piece.<\/p>\r\n\r\n\r\n\r\n